Ein Firmenfahrzeug ist weit mehr als nur ein Transportmittel. Mit einer professionellen Fahrzeugbeschriftung wird aus Auto, Transporter oder Firmenflotte eine mobile Werbefläche, die jeden Tag für das Unternehmen unterwegs ist.
Doch welche Informationen sollten eigentlich auf ein Firmenfahrzeug? Muss wirklich jede Leistung aufgeführt werden? Wie groß sollten Telefonnummer und Website sein? Und wann wird eine Fahrzeugbeschriftung zu unübersichtlich?
Als Werbetechnik-Unternehmen planen und realisieren wir bei SJ-Design Fahrzeugbeschriftungen individuell passend zum Unternehmen, Fahrzeug und gewünschten Einsatzzweck. In diesem Beitrag zeigen wir, welche Informationen auf eine gute Fahrzeugbeschriftung gehören – und worauf besser verzichtet werden sollte.
Warum ist eine professionelle Fahrzeugbeschriftung so wichtig?
Ob im Straßenverkehr, auf dem Firmenparkplatz oder direkt beim Kunden: Ein beschriftetes Fahrzeug wird täglich von zahlreichen Menschen gesehen. Damit bietet es eine Werbefläche, für die nach der einmaligen Gestaltung und Umsetzung keine laufenden Werbekosten entstehen.
Entscheidend ist allerdings, dass die Beschriftung innerhalb weniger Sekunden verstanden wird. Andere Verkehrsteilnehmer haben schließlich keine Zeit, lange Texte auf einem vorbeifahrenden Fahrzeug zu lesen.
Eine gute Fahrzeugbeschriftung sollte deshalb auf einen Blick drei Fragen beantworten:
Wer sind Sie?
Was bieten Sie an?
Wie kann man Sie erreichen?
Je schneller diese Informationen erfasst werden können, desto besser funktioniert das Fahrzeug als Werbeträger.
1. Firmenname und Logo – die Basis jeder Fahrzeugbeschriftung
Das wichtigste Element ist in der Regel das Firmenlogo beziehungsweise der Firmenname. Beides sollte gut sichtbar platziert und aus ausreichender Entfernung erkennbar sein.
Bei der Gestaltung achten wir darauf, dass das Logo nicht einfach möglichst groß auf das Fahrzeug gesetzt wird. Entscheidend sind vielmehr die Proportionen und die vorhandenen Fahrzeugflächen.
Türgriffe, Sicken, Schiebetüren, Fenster, Tankdeckel und Karosseriekanten müssen bereits bei der Gestaltung berücksichtigt werden. Eine professionelle Fahrzeugbeschriftung wird deshalb immer passend zum jeweiligen Fahrzeugmodell entwickelt.
2. Leistungen – weniger ist häufig mehr
Eine der häufigsten Fragen lautet: Welche Leistungen gehören auf das Firmenfahrzeug?
Grundsätzlich sollten Interessenten schnell erkennen können, was das Unternehmen anbietet. Trotzdem ist ein Fahrzeug keine ausführliche Unternehmensbroschüre.
Wer zehn, fünfzehn oder noch mehr Leistungen auf seinem Transporter aufzählt, riskiert, dass am Ende gar keine davon richtig wahrgenommen wird.
Besser ist es, sich auf die wichtigsten Leistungen oder Geschäftsbereiche zu konzentrieren.
Ein Garten- und Landschaftsbaubetrieb könnte beispielsweise mit wenigen Begriffen wie:
Gartenbau · Pflasterarbeiten · Außenanlagen
Ein Handwerksbetrieb kann entsprechend seine wichtigsten Kernleistungen nennen.
Unser Tipp: Beschränken Sie sich auf die Leistungen, für die Sie besonders wahrgenommen werden möchten.
Weitere Informationen findet der Interessent anschließend auf Ihrer Website.
3. Website – kurz, groß und gut lesbar
Die Webadresse gehört für viele Unternehmen zu den wichtigsten Kontaktdaten auf dem Fahrzeug.
Interessenten können sich die Website merken, das Unternehmen später suchen oder sich dort direkt über Leistungen, Referenzen und Kontaktmöglichkeiten informieren.
Deshalb sollte die Internetadresse nicht zwischen zahlreichen anderen Informationen verschwinden.
Je kürzer und einprägsamer die Domain ist, desto besser eignet sie sich für eine Fahrzeugbeschriftung.
4. Telefonnummer – sinnvoll oder überflüssig?
Ob eine Telefonnummer auf das Fahrzeug gehört, hängt vom Unternehmen und von der Zielgruppe ab.
Für viele Handwerks- und Dienstleistungsunternehmen ist eine gut lesbare Telefonnummer nach wie vor sinnvoll. Interessenten können das Unternehmen direkt kontaktieren oder sich die Nummer merken beziehungsweise fotografieren.
Bei anderen Unternehmen kann dagegen eine Website oder ein QR-Code wichtiger sein.
Wir empfehlen deshalb nicht grundsätzlich, möglichst viele Kontaktmöglichkeiten abzubilden. Entscheidend ist, wie Kunden das jeweilige Unternehmen tatsächlich kontaktieren sollen.
5. QR-Code auf dem Fahrzeug – sinnvoll eingesetzt
QR-Codes werden auch bei Fahrzeugbeschriftungen immer häufiger eingesetzt. Sie können beispielsweise direkt zur Website, zu einer Landingpage, einem Kontaktformular oder zu Social Media führen.
Dabei sollte der QR-Code ausreichend groß sein und an einer geeigneten Stelle platziert werden.
Wichtig: Ein QR-Code sollte die klassischen Informationen auf dem Fahrzeug ergänzen und nicht vollständig ersetzen. Während der Fahrt kann schließlich niemand zuverlässig einen kleinen QR-Code scannen.
Besonders sinnvoll kann er deshalb auf der Fahrzeugseite oder am Heck sein, wo das Fahrzeug häufiger steht oder beispielsweise an einer Ampel wahrgenommen wird.
6. Social Media – muss Instagram wirklich aufs Auto?
Instagram, Facebook und andere Social-Media-Kanäle können Bestandteil einer Fahrzeugbeschriftung sein – müssen es aber nicht.
Ist Social Media ein wichtiger Bestandteil der Kundengewinnung, kann beispielsweise der Instagram-Name sinnvoll sein.
Werden die Kanäle dagegen nur gelegentlich gepflegt, ist die Fläche häufig besser für Website, Leistungen oder eine klare Werbebotschaft genutzt.
Auch hier gilt: Nicht jede verfügbare Information muss auf das Fahrzeug.
7. Standort oder Adresse
Eine vollständige Firmenanschrift ist auf einem Fahrzeug nicht immer notwendig.
Für lokal tätige Unternehmen kann allerdings bereits die Angabe des Ortes sinnvoll sein. Ein Zusatz wie beispielsweise „Deizisau“ oder „Stuttgart & Umgebung“ vermittelt potenziellen Kunden unmittelbar, in welcher Region das Unternehmen tätig ist.
Eine vollständige Straßenanschrift sollte dagegen nur integriert werden, wenn sie für Kunden tatsächlich relevant ist – beispielsweise bei einem Ladengeschäft, einer Ausstellung oder einem Standort mit Kundenverkehr.
8. Ein guter Werbeslogan schafft Wiedererkennung
Neben den sachlichen Informationen kann ein kurzer Slogan dafür sorgen, dass eine Fahrzeugbeschriftung emotionaler und einprägsamer wirkt.
Wichtig ist, dass der Slogan kurz bleibt und zur Marke passt.
Statt langer Werbetexte funktionieren auf Fahrzeugen meist wenige prägnante Worte deutlich besser. Der Betrachter sollte die Botschaft innerhalb weniger Sekunden verstehen können.
Welche Informationen sollten also auf das Firmenfahrzeug?
Für viele Unternehmen ergibt sich folgende sinnvolle Grundstruktur:
Logo + Firmenname
2–4 wichtige Leistungen
Website
Telefonnummer oder zentrale Kontaktmöglichkeit
optional: QR-Code, Social Media, Standort oder kurzer Slogan
Welche Kombination optimal ist, hängt jedoch immer vom Unternehmen und vom Fahrzeug ab.
Ein kleiner Pkw benötigt eine andere Gestaltung als ein großer Transporter. Ein Handwerksbetrieb hat andere Anforderungen als ein Immobilienunternehmen, Pflegedienst oder Gastronomiebetrieb.
Die häufigsten Fehler bei Fahrzeugbeschriftungen
Ein häufiger Fehler ist der Versuch, jede freie Fläche des Fahrzeugs mit Informationen zu füllen.
Zu viele Leistungen, mehrere Telefonnummern, E-Mail-Adresse, Website, Social-Media-Kanäle, Öffnungszeiten und zusätzliche Werbesprüche konkurrieren anschließend miteinander.
Das Ergebnis: Die eigentlich wichtigen Informationen gehen unter.
Weitere typische Fehler sind zu kleine Schriften, schlechte Farbkontraste, ungünstig platzierte Logos und Gestaltungen, die wichtige Karosserielinien des Fahrzeugs nicht berücksichtigen.
Eine gute Fahrzeugbeschriftung muss nicht möglichst viel zeigen – sie muss das Richtige zeigen.
Fahrzeugbeschriftung individuell gestalten lassen
Bei SJ-Design entwickeln wir Fahrzeugbeschriftungen passend zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Fahrzeug – von einer dezenten Firmenbeschriftung bis hin zu einer auffälligen, großflächigen Gestaltung.
Dabei betrachten wir nicht nur die technische Umsetzung der Folierung, sondern auch die Werbewirkung: Welche Informationen sind wirklich wichtig? Was soll zuerst wahrgenommen werden? Welche Flächen eignen sich für Logo, Leistungen und Kontaktdaten? Und wie lässt sich das vorhandene Corporate Design optimal auf das Fahrzeug übertragen?
Auf Wunsch übernehmen wir die Gestaltung, Produktion und fachgerechte Verklebung aus einer Hand.
Ob einzelner Firmenwagen, Transporter oder komplette Fahrzeugflotte: Ziel ist eine Fahrzeugbeschriftung, die professionell aussieht, zum Unternehmen passt und auch aus Entfernung schnell verstanden wird.
Sie möchten Ihr Firmenfahrzeug beschriften lassen?
Sie haben bereits ein Logo und eine Vorstellung oder wissen noch nicht genau, wie Ihre Fahrzeugbeschriftung aussehen soll?
SJ-Design berät Sie gerne bei Gestaltung, Materialauswahl und Umsetzung. Gemeinsam entwickeln wir eine Fahrzeugbeschriftung, die zu Ihrem Unternehmen passt und Ihre wichtigsten Informationen professionell nach außen trägt.
Senden Sie uns gerne Fotos und die Fahrzeugdaten Ihres Firmenfahrzeugs – anschließend können wir die Möglichkeiten der Beschriftung individuell mit Ihnen besprechen.
